Gjiganti i njohur i tekstilit “Benetton” mbyll dyqanet – vetëm në Ballkan, 260 punonjës mbetën pa punë

Në total, 260 punonjës në Kroaci mbetën pa punë pas vendimit të kompanisë “Benetton” për të mbyllur disa nga dyqanet e saj. Vetëm dy vjet më parë, Benetton njoftoi se do të krijonte 300 vende të reja pune, një nismë që u mbështet nga qyteti i Osijekut, por duket se kjo mbeti vetëm një premtim në letër.

Si ra Benetton?

Benetton ka pasur probleme për një kohë të gjatë. Siç raportoi Corriere della Sera në fillim të vitit, Grupi Benetton njoftoi një plan për të mbyllur rreth 419 dyqane në pjesë të ndryshme të botës deri në fund të vitit 2025. Deri tani janë mbyllur 180 dyqane.

Nga viti 2013 deri në 2023, kompania pësoi humbje prej 1,6 miliardë eurosh. Kompania mëmë Edizione ka dhënë ndihmë financiare prej 800 milionë eurosh gjatë pesë viteve të fundit. Si ndodhi rënia e Benetton, një nga markat më të njohura të modës në Kroaci, veçanërisht gjatë viteve 1980 dhe 1990?

Familja Benetton hapi dyqanin e saj të parë në vitin 1965 në Belluno, në rajonin Veneto në veri të Italisë. Tri vjet më vonë, ata hapën një dyqan në Paris. Grupi Benetton u themelua nga Luciano Benetton, së bashku me motrat dhe vëllezërit e tij.

Luciano e braktisi shkollën në moshën 14-vjeçare për të punuar në një dyqan veshjesh. Ai kurseu para për të blerë një makinë për thurje prej 200 dollarësh dhe u bashkua me motrën e tij për të prodhuar një koleksion prej 20 copësh pulovra të verdha, të gjelbra dhe blu.

Kompania pushtoi pjesë të ndryshme të botës me pulovrat e saj shumëngjyrëshe nën markën United Colors of Benetton, duke arritur deri në New York në vitin 1980.

Reklamat provokuese të Toskanit

Rritja e Benetton për t’u bërë një nga markat më të mëdha të modës në botë u ndihmua nga Oliviero Toscani, fotografi i njohur që vdiq në fillim të këtij viti në moshën 82-vjeçare. Benetton, së bashku me Toscanin, kishte reklama provokuese që shkrinin kufijtë ndërmjet marketingut dhe aktivizmit, artit të lartë dhe industrisë së konsumit.

Një nga reklamat përfshinte një fotografi të një pacienti me AIDS në shtratin e vdekjes. Në imazh, pacienti rrethuar nga familja e tij dukej pothuajse si Krishti. Fotot e rrobave të mbushura me gjak të një ushtari të vrarë në Bosnje ishin shfaqur në billbordet e Benetton në të gjithë botën. Siç thuhej në poster, bëhej fjalë për Marinko Gagrën, një kroat boshnjak. Edhe babai i ushtarit, një kroat boshnjak, e tha se rrobat e djalit të tij ishin djegur në spital.

Por, i gjithë botën fliste për atë reklamë, ashtu si për shumë reklama të tjera të Benetton. Kështu, tre zemra njerëzore identike të shënuara me ngjyrat e zeza, të bardha dhe të verdha u përdorën për të trajtuar racizmin në modë, ndërsa një reklamë tjetër – në të cilën një prift dhe një murgeshë putheshin – në fund u ndalua.

Kështu, Benetton ishte një markë e zgjuar para se të bëhej popullore, dhe e gjithë kjo çoi në popullaritetin e madh të markës, e cila në kulmin e saj të fuqisë kishte madje edhe një ekip Formula